“PR là người khác nói về mình còn quảng cáo là mình nói về mình. PR mang tính khách quan cao, thường dùng các phương tiện trung gian để thông tin tuyên truyền, tạo dựng hình ảnh cho nên mọi thông điệp đến với các nhóm đối tượng tiêu dùng dễ dàng được chấp nhận hơn, ít thể hiện tính thương mại hơn. Người tiêu dùng khi tiếp nhận thông tin về hàng hoá, dịch vụ thường cảm thấy thoải mái và dễ tin hơn”. - PGS-TS Tạ Ngọc Tấn – Giám đốc Học Viện Báo Chí
Tài liệuNgày tạo
Các bạn sinh viên và học viên nên tham khảo tài liệu này trước khi tham gia môn học. Phương pháp học môn Quan hệ Công chúng khá đặc biệt, đòi hỏi cả người học và người dạy đều phải làm việc một cách tích cực trong từng buổi học để có thể nắm bắt kịp toàn bộ nội dung. Phần tham khảo tài liệu, giáo viên cố gắng giới thiệu nhiều nguồn nhằm mục đích đa dạng hóa tài liệu. Chúc các bạn học môn này thật thú vị.
Bài 1 giới thiệu đến các bạn sinh viên những khái niệm liên quan đến môn học Quan hệ công chúng (PR). Sự khác nhau cơ bản giữa Marketing và hoạt động quảng cáo với PR là gì. Ngoài ra trong bài này cũng có một số đề mục khái quát qua nghề PR hiện nay tại Việt Nam và một số các tố chất cần thiết đối với người làm việc trong lĩnh vực này...
Bài 2 nhằm giúp sinh viên rèn luyện các kỹ năng cần thiết cho việc hoàn thiện tốt hơn công tác xây dựng mối quan hệ với các giới truyền thông báo chí, truyền thanh truyền hình... Các nội dung trình bày trong bày này liên quan đến kỹ năng viết, kỹ năng hiệu đính và chỉnh sửa bài, kỹ năng thuyết trình và kỹ năng làm việc nhóm...
Bài 3 trình bày những nội dung liên quan đến công cụ hữu ích của PR, thông cáo báo chí (TCBC). Mục đích, tình huống sử dụng cũng như những lưu ý khi viết TCBC. Các nội dung cơ bản cần phải có của nó. Học xong bài này sinh viên sẽ có những bài tập áp dụng thực tế và rèn luyện kỹ năng viết của mình.
Tài trợ là một trong những hoạt động rất cần thiết cho việc đánh bóng tên tuổi, hình ảnh của cá nhân hay công ty. Tuy nhiên trước khi quyết định tài trợ cho chương trình nào thì chúng ta cần xem xét kỹ lưỡng Bộ hồ sơ xin tài trợ của Nhà tổ chức. Những quyền lợi gì mà doanh nghiệp được hưởng cũng như có được so với số tiền bỏ ra... Bài 4 sẽ cung cấp cho sinh viên những kiến thức đó.
Bài này giới thiệu đến các bạn sinh viên các bước tổ chức một sự kiện đứng dưới góc độ một Agency . Từ khi tiếp xúc với khách hàng để lắng nghe yêu cầu của họ đến khi chương trình được thực hiện. Các hoạt động PR khác hỗ trợ cho sự kiện mang lại những hiệu quả gì. Ngoài ra nếu các bạn sinh viên muốn tìm hiểu tường tận hơn về nội dung Tổ chức sự kiện có thể tham khảo thêm tài liệu. Nguồn tài liệu này được trích dẫn từ Công ty Goldsun Việt Nam.
Bài này giới thiệu đến sinh viên hai trường hợp điển hình của khủng hoảng trong kinh doanh được thực hiện trong một nghiên cứu khoa học của sinh viên trường Đại học kinh tế Tp.HCM. Thông qua đó bài giảng đi vào việc đúc kết những việc cần phải làm trước, trong và sau khủng hoảng. Một vài biện pháp phòng ngừa và tránh khủng hoảng có thể áp dụng cho các doanh nghiệp Việt Nam.
Một trong những bước quan trọng không thể bỏ qua trong các hoạt động PR là đánh giá tính hiệu quả của nó. Việc làm này sẽ giúp cho các doanh nghiệp thấy được những lợi ích, thành công của chương trình mang lại so với tổng chi phí. Trên thực tế nhiều doanh nghiệp đã bỏ qua bước này hoặc chưa biết cách đánh giá...
Các bạn sinh viên có thể tham khảo bộ Hồ sơ xin tài trợ của Khoa Thương Mại - Du Lịch - Marketing, trường Đại học Kinh tế Tp.HCM cho chương trình "Cuộc thi thế giới Marketing lần 2".
Mời các bạn tham khảo mẫu kế hoạch họp báo giới thiệu sản phẩm Zing Brand của Công ty Vinagame.
